SOCIAL MEDIA - "HELLOWEEN" - MOTOROLA
Antecedentes
Aunque para el 2020 Motorola tenía el segundo lugar de SOM en México, las ventas de la categoría cayeron un 20% ese año, debido a la pandemia. Motorola necesitaba mantener viva la conversación con sus usuarios para defender su lugar en el mercado durante la temporada de Octubre/Noviembre.
Hallazgo
Nos apalancamos de algo súper simple. Uno de los assets propios de Motorola es la frase “Hello Moto” que coincide con la primera parte de la palabra Halloween.
Idea / Ejecución
Lanzamos la campaña #Helloween.
A través de un posteo lanzamos una imagen gráfica muy atractiva con la frase #Helloween y el logo de la marca en la típica calabaza naranja. Para nuestra sorpresa, los usuarios contestaron con screenshots de la imagen usada como wallpaper en sus celulares, sin importar si eran de Motorola o no.
Entonces les respondimos con otras imágenes igualmente atractivas que se volvieron wallpapers de Helloween coleccionables que gozaron de gran popularidad entre nuestros usuarios y los de la competencia.
Resultados
Nos posicionamos en una temporalidad que pasa desapercibida para el resto de las marcas en la categoría.
Crecimiento de un 597% en volumen de comentarios versus año anterior, de los cuales 94% fueron positivos, versus 42% de sentimiento positivo promedio en 2019.
Alcanzamos a más de 2.9 M de usuarios únicos y se generaron más de 5.8 M de impresiones.
En ese Q, las ventas de nuestro ecommerce creció un 123% versus mismo periodo del año anterior.
